作念基建如故作念前锋欧洲杯体育，要听集团的。

在外卖战场高抬高打之际，阿里巴巴又一次盯上了土产货生涯到店业务。

9 月 10 日，阿里巴巴 26 周年庆这天，旗下高德舆图推出了生涯工作榜单"扫街榜"。

"扫街榜"实则是一套评价体系，高德将榜单细分为"状元榜""扫街榜""热点打卡""城市指南"，对好意思食、旅店、景区等线下商家进行抽象评分比肩名。改日高德会将榜单进一步细分，或将推出溯溪、徒步、露营等细分名次榜。

图 / 阿里巴巴官微

用户对近似榜单并不生疏。各人点评的"必吃榜""必玩榜""必住榜"还是推出多年，两个月前 2025 年的"必吃榜"才刚刚更新，各人点评 App 炫耀，其榜单是" 9 亿东谈主随着去的吃喝玩乐指南"。

高德推出扫街榜，对标好意思团系各人点评的意图显豁。

榜单类居品能深度影响挥霍者有狡计，指导挥霍者被上榜的商家招引，进而到店打卡、挥霍，实则是连系线上评价体系与线下交游、团购的纽带。推出扫街榜的同期，高德舆图发起了"烟火好店支撑酌量"，通过披发 2 亿元打车券、9.5 亿元挥霍券等举措饱读舞用户到线下挥霍。

从这一层面看，高德作念扫街榜，是阿里发力土产货生涯到店业务的一个遑急信号。

01 高德的扫街榜，阿里"到店"的沟通战

在市集上已有高度熟习榜单居品的基础上推出扫街榜，高德舆图的起点在于，其合计市集上现存的榜单类居品还存在完善空间。比如 UGC 评价可能不保真、商家用送菜致使刷辩驳的形式影响评价等等。

高德手捏 1.7 亿日活跃用户、前段时分刚刚晓喻全面 AI 化，其合计我方能打造出更真正的生涯工作榜单。原因是扫街榜商家的抽象评分中，纳入了用户在高德舆图上留住来的搜索、储藏、导航、打卡等无法作秀的举止方针，通义千问的多模态能力也在匡助扫街榜甄别和筛选择户评价内容。

图 / 高德舆图官微

为了强化扫街榜的"真正性"，高德舆图 CEO 郭宁在发布会上强调，高德扫街榜将永不交易化。

扫街榜居品负责东谈主李刚向腾讯科技暗意，高德扫街榜的"永不交易化"，中枢在于：

当先是扫街榜对统统门店一视同仁，只依据真正用户、真正出行举止和真正评价数据来评判，不设准初学槛、不会因为存在交易勾引就抬高分数、不会因为"大品牌"或"匹俦店"的身份区别对待，等等；

其次是评分只反馈真正筹办后果，更温情有几许东谈主履行到店、几许回头客再次到访，这些可考据的举止后果组成评分基础；不看流量曝光、也不看是否购买告白位。

换言之，于高德舆图而言，扫街榜自身不承担任何交易化标的，中期致使恒久视角里的第一任务，王人是先作念好内容，匡助用户科罚"生涯出行与生涯工作有狡计"中的高频痛点。

高德的方针不难意会，即基于用户评价体系，让 App 里的 1.7 亿日活用户更多停留，舒缓高德舆图的纯器用属性，从提供导航、打车等基础工作延迟到更多场景。

这是从 C 端用户视角作念到店业务的逻辑，与 2023 年口碑并入高德时的逻辑并不相同——误点 LatePost 曾报谈，口碑并入之前，高德在"方针地工作"上的想路更多是从 B 端起步，而非 C 端，比如旅店业务上礼聘接入飞猪、去哪儿、携程等平台和三方商家，饱读舞多个渠谈商在高德竞价。

高德作念到店业务的逻辑生变、想路生变，本色上是高德自身拓宽生涯工作限度的顽强，与阿里连接冲击土产货生涯到店业务顽强的息争。

高德需要讲出新故事。它亏空多年，终于在旧年四季度已矣了初次季度盈利，但更多靠的是运营提效，需要在舆图和打车业务以外找到新的增量。

阿里也需要到店业务。比拟外卖等高频到家业务，到店业务利润空间更大，比如好意思团的餐饮外卖业务诚然是营进出撑，对营收的孝敬恒久看护在 50% 以上，但到店、旅店及旅游业务才是盈利支撑。

到家业务和到店业务也存在协同效应，比如作念外卖的好多商家和到店业务存在高度重迭。本年 8 月底的财报电话会上，阿里电商劳动群 CEO 蒋凡提到，在淘宝闪购业务拓展的经由中，看到了用户到店自提、到店团购的需求，淘宝闪购也将探索到家和到店业务的协同，正在一些城市作念测试和探索。

从这一层面看，高德有一定的流量基础，也有到店场景。当前的贫困是，舆图的器用心智太过激烈，怎样成立起到店心智？

作念内容赫然仅仅第一步。

02 两重不确定性：高德的限度、集团怎样定位？

本年 6 月，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭发布全员邮件，晓喻饿了么、飞猪负责合并入阿里中国电商劳动群，两者连接保持公司化料理模式，业务有狡计实行上与中国电商劳动群辘集标的、息争作战。

"这是咱们从电商平台走向大挥霍平台的策略升级。改日，咱们将更多从用户角度开拔优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的挥霍体验。"吴泳铭在邮件中如斯提到。

高德不在其中。它和菜鸟、虎鲸娱乐集团被再行分类至统统其他业务板块。

在那时看起来，高德似乎被进一步边际化了——作念到家的饿了么并入了、作念酒旅的飞猪并入了，表面上高德也该并入。

近期媒体也报谈，阿里里面料理层对内明确暗意，高德不会被并入淘宝。李刚也向虎嗅网暗意，扫街榜彻里彻外王人仅仅在高德生态内作念，并莫得和淘宝产生业务联动。

不外高德发扫街榜，最先所以集团的口气官宣的。阿里巴巴在昨天的官方公众号更新著作中提到的是，"咱们推出全球首个基于用户举止产生的榜单‘高德扫街榜’ ...... "，过了几个小时后，高德舆图官方公众号才发出推文，口径变回了我方，"高德舆图负责推出了 ... "

奈何看，高德舆图与集团的联系王人些许秘要，粗制滥造。

高德这次推出扫街榜以及后续布局，或成为一个中枢变量——高德扫街榜居品自身诚然明确不作念交易化，但在高德生态体系、阿里生态体系里，也存在交易化价值，即从内容导向交游。

一来，高德扫街榜的灵通性，能否给集团飞猪等业务引流，并产生业务价值，值得恒久温情。

李刚暗意，高德快活将上榜信息授权给勾引伙伴（包括集团内的飞猪），让他们在选旅店、选景点等场景中径直调用高德的榜单，匡助用户更高效地作念出出游等有狡计。不外他强调，"灵通"并非用户侧信息买通，而是榜单数据可被援用、可被授权使用。

当前阶段，飞猪还是上线了高德扫街榜的"景点扫街榜""旅店扫街榜"，高德也针对上榜商家通畅了交游进口，用户在飞猪或者高德 App 内王人不错完成下单。

不外有两点值得注重：

以旅店房型套餐为例，两边的体系是不买通的。高德上的旅店套餐居品好多如故来自于携程、同程品级三方工作商；

两边的用户评价体系也不互通，主要体当前用户无法在飞猪上看到高德 App 上的评价内容。

换言之，现阶段高德的榜单授权就真是只聚焦在榜单上，两边并未作念更深一层的体系联动。这省略也与高德的历史牵涉关联，毕竟高德还要指着三方工作商赢利呢。

二来，尤其聚焦到店就餐场景，阿里后续将怎样落子，高德怎样定位，也如故个谜团。

咱们注重到，当前上榜的部分好意思食商家中，交易侧的团购居品还是在商家确定页不时上线。李刚先容，这是"其他部门的业务"。

比如在广州区域，位列高德舆图扫街榜"必吃好意思食榜"第二位的"邑家东谈主 · 岭南四合院"还是上线多东谈主餐、单东谈主餐等团购居品，用户不错在高德舆图站内完成线上购买。与各人点评比拟，在具体的套餐居品上作念了区隔。

图 / 高德舆图 App

高德现下这一作为还处于试水阶段，举座并不激进，祛除率较低，关于榜单上的大渊博商家，用户依然无法完成从评测内容到交游的闭环。

这背后潜在的三个问题是，高德是没来得及作念？如故不想作念？如故不可作念？

这指向的，其实是这轮到店业务布局中，阿里怎样定位高德——阿里一定会激动到家业务和到店业务的协同，临了到店的主阵脚落到谁手里，并不好说。

03 阿里还要打一场耐久仗

往前回来，阿里依托口碑在到店业务上尝试颇多，但成效甚微。

2006 年阿里收购口碑网时，后者在华东地区尚能与各人点评抗衡，但而后口碑网赶紧下滑，接下来几年先后被并入雅虎中国、再被并入淘宝网之后，依然莫得起色。

直到 2015 年前后的 O2O 大战中，一运转我方下场作念 O2O 意愿并不彊、致使一度披露收购好意思团兴味的阿里，在与好意思团联系离散后重金下场。

2015 年底阿里集团和蚂蚁金服分辩向饿了么投资 9 亿好意思元、3.5 亿好意思元，成为后者第一大股东，后续连接注资直至收购；

2016 年 7 月阿里回生口碑，阿里集团和蚂蚁金服结伙竖立土产货生涯工作平台公司"口碑"，初期注资各 30 亿元。那时，淘点点和蚂蚁金服的线下业务资源和团队，也并入了新口碑。

到 2017 年饿了么收购百度外卖后，阿里 O2O 的形状履行上酿成了"口碑 + 饿了么 + 百度外卖"，与好意思团的餐饮到店和外卖业务对垒。

不外而后非论是在到店如故到家业务上，阿里冉冉显炫耀疲态。

2018 年阿里将饿了么与口碑整合时，口碑还是在走下坡路。在这之前，2015 年口碑被放进了支付宝体系，阿里但愿通过其与支付宝的深度绑定，来匡助支付宝推动线下支付。

据误点 LatePost 报谈，那时，担任阿里土产货生涯公司 CEO 的王磊曾说："从那时的角度去看口碑，敬佩要支撑支付那一仗，（这也决定了它）很难单独酿成其他平台。"

换言之，口碑在更多的时分里在对外赋能，匡助其他业务作战，但在自身的内容生态、商家生态竖立上只可称得上是差强东谈成见。

自后尽管阿里一度将口碑摆在了与饿了么同等遑急的策略地位上，但也无法扭转方位。因为好意思团的上风在扩大，用户在好意思团上的到店、到家心智在愈发熟习。

2022 岁首，口碑的餐饮业务从夙昔直营的 40 座城市收缩至 11 城（如今已不及 10 城），聚焦一二线城市——餐饮是口碑最遑急的业务，为其孝敬了约七成交游额。

再到 2023 年 3 月，口碑又再次发生了新变化，它被纳进了高德舆图的体系里，而后阿里旗下统统的土产货生涯到店业务息争整合在高德舆图的进口中。夙昔两年，以高德舆图为中枢进口的阿里土产货生涯到店业务，也没开释出太多好音问。

但当前的方位又跟之前全然不同了——参考阿里巴巴本年以来在外卖业务上展现出的的决心、姿态、派遣，这次再战到店业务，看起来是一定要出收货了。

图 / 阿里巴巴官网

这亦然为什么，尽管阿里仅仅明确开释了再战土产货生涯到店的信号，竞争敌手还是快速作念出修起。

昨天，各人点评晓喻"重启"品性外卖，将祛除数百万高分堂食餐厅，通过 B 端自研大模子，联结海量真正评价数据分析用户需求，进一步建议非真正点评数据，以" AI+ 真正高分"为用户提供可靠有狡计。好意思团 C 端 AI 智能体工作也将在一周内发布。

凭据各人点评公布的数据，为止 9 月 10 日，寰球超 1400 家 2025 "必吃榜"上榜餐厅、近 30 家 2025 "黑珍珠"上榜餐厅以及近 1500 家高星旅店餐厅，均已入驻各人点评"品性外卖"。

肃清天里，抖音生涯工作也官宣上线了"烟火小店赞助酌量"，称将通过流量引发、达东谈主探店、门店物料、货色补贴、榜单荣誉等系列举措，助力更多线下中小餐饮商家龙套筹办瓶颈、完终身意增长。

各人点评和抖音生服快速反应，阻扰的并不仅仅扫街榜——高德有莫得后招暂且无论，阿里一定会有后招。

但非论对谁而言欧洲杯体育，土产货生涯到店竞争，例必又将是一场耐久仗。